Βλέποντας τις διαφημίσεις τσιγάρων περασμένων δεκαετιών μένουμε έκπληκτοι με το αδιανόητα ελαφρύ ύφος των σλόγκαν μέσω των οποίων μεταφέρονταν στο ευρύ κοινό η επικίνδυνη για την υγεία μας πρακτική του καπνίσματος, συνδυασμένη με εικόνες νέων χαμογελαστών ανθρώπων σε στιγμές …υγιεινής απόλαυσης . Ακόμη και τότε ήταν γνωστές οι καταστροφικές συνέπειες από το κάπνισμα. Όμως σήμερα, αυτό που μένει είναι η εικόνα εκείνων των διαφημίσεων να μας θυμίζει τις καμπάνιες που προσπαθούσαν να αυξήσουν τις πωλήσεις των καπνοβιομηχανιών χρησιμοποιώντας τεχνικές του μάρκετινγκ. Στη συγκεκριμένη περίπτωση αυτού του άρθρου οι διαφημιστικές καταχωρήσεις των δεκαετιών 1960 , ’70 και ΄80 είχαν στόχο το γυναικείο κοινό με απεικονίσεις και σλόγκαν που σήμερα θα είχαν αποφέρει εκατομμύρια σε δικηγορικές εταιρείες που εκπροσωπούν γυναικείες οργανώσεις.