Το φαινόμενο Taylor Swift  προκαλεί σεισμό

Της Μαριανίνας Πάτσα

Η Taylor Swift είναι ίσως η μεγαλύτερη διασημότητα στον πλανήτη αυτή τη στιγμή. Οι θαυμαστές της (οι swifties, όπως αποκαλούνται) παρακολουθούν με μάτι αετού την κάθε της κίνηση, πληρώνουν υπέρογκα ποσά για ένα εισιτήριο έστω κι αν αυτό σημαίνει πως εργάζονται διπλοβάρδιες και τρώνε μακαρόνια για ένα μήνα (στο Las Vegas κάποιοι πλήρωσαν ακόμα και 95.000 δολάρια!), ενώ οτιδήποτε αγγίζει γίνεται viral. Η Swift αποτελεί πλέον δύναμη που κινεί την αμερικάνικη οικονομία, καθώς σε όποια πόλη εμφανίζεται, ξενοδοχεία, εστιατόρια και μέσα μεταφοράς αυξάνουν τις εισπράξεις τους από την κοσμοσυρροή που καταφτάνει για τις συναυλίες της σε βαθμό τόσο εξωφρενικό, που πλέον το φαινόμενο έχει αποκτήσει την ονομασία “Swiftonomics”. Αεροπορικές εταιρείες βάζουν έξτρα πτήσεις προς τα μέρη που παίζει και κάνουν τζίρο, μαγαζιά ξεπουλάνε κοκτέιλ με ονόματα από τα τραγούδια της και ντόνατς με την φάτσα της, ενώ από την Καλιφόρνια έως το Τέξας και από το την Μασαχουσέτη έως την Αριζόνα, ο καλλιτεχνικός και εμπορικός τυφώνας που ακούει στο όνομα “Taylor Swift” διδάσκεται πλέον ως μάθημα στα πανεπιστήμια, είτε ως αντικείμενο κοινωνικής ψυχολογίας, είτε λογοτεχνίας, είτε υπό το πρίσμα της επιχειρηματικότητας. Ακόμα και το Harvard προσφέρει στους φοιτητές του ένα μάθημα που εξερευνά τη ζωή και την καριέρα της, καθώς και την κουλτούρα των θαυμαστών της, οι οποίοι είναι από τους πιο αφοσιωμένους φαν στον κόσμο ενώ ερευνητές στο Πανεπιστήμιο της Μελβούρνης διοργάνωσαν το “Swiftposium” ένα τριήμερο διεθνές ακαδημαϊκό συνέδριο αφιερωμένο στην πολιτιστική της επιρροή.

Οι φαν της, η πλειονότητα των οποίων είναι γυναίκες και νέα κορίτσια, γεμίζουν ασφυκτικά τα τεράστια στάδια και βιώνουν ομαδικό παροξυσμό, καθώς ουρλιάζουν τόσο δυνατά τα τραγούδια της, ώστε η ίδια συχνά δεν ακούγεται. Οι θαυμαστές που χορεύουν στα σόου της κάνουν τη γη να τρέμει. Μάλιστα στο Σικάγο υπολογίζεται ότι οι κραδασμοί στο δάπεδο ήταν τόσο ισχυροί, που αντιστοιχούσαν σε σεισμό 2,3 ρίχτερ! Οι στίχοι της ως επί το πλείστον κατακεραυνώνουν τους εραστές της. Και κάθε πληγωμένη καρδούλα που ταυτίζεται, βρίσκει ένα πρόσφορο έδαφος αν όχι για να γιατρευτεί, τουλάχιστον για να εκτονωθεί.

Φέτος η Swift μπήκε στη λίστα δισεκατομμυριούχων του Forbes World’s με 1,1 δισεκατομμύριο δολάρια. Αυτή η ανέλιξη δεν είναι τυχαία. Η μητέρα της που ασχολούνταν με το μάρκετινγκ,την βάφτισε Taylor ώστε στο μέλλον κανείς να μη γνώριζε από το βιογραφικό της αν επρόκειτο για γυναίκα ή άνδρα. Το μικρό κορίτσι που γεννήθηκε το 1989 και μεγάλωσε σε μια φάρμα με χριστουγεννιάτικα δέντρα στην Pennsylvania, ξεκίνησε να πειραματίζεται με τη μουσική από πολύ μικρή. Ήδη από τα 11 της χρόνια έδινε demo σε δισκογραφικές με καραόκε τραγούδια των Dolly Partonκαι Dixie Chicks, ενώ στα 14 της, όλη η οικογένεια μετακόμισε στο Nashville ώστε να τη βοηθήσει να εισχωρήσει στη μουσική σκηνή της country. Υπέγραψε το πρώτο της δισκογραφικό συμβόλαιο το 2004 όμως γνώρισε την επιτυχία το 2009 με την κυκλοφορία του “Love Story”, από το  άλμπουμ “Fearless”. Από εκεί ξεκίνησε μια καριέρα που θα άλλαζε τη μουσική σκηνή για πάντα.

Μέχρι σήμερα η Swift έχει πουλήσει 114 εκατομμύρια άλμπουμ παγκοσμίως, είναι η γυναίκα με τις περισσότερες βδομάδες στο #1 του Billboard κι έχει 14 Grammy. Μετά από 17 χρόνια δισκογραφίας, θα μπορούσε άνετα να απολαύσει της περιουσία της όμως μάλλον αυτό δεν είναι η επιθυμία της. «Από τότε που θυμάμαι τον εαυτό μου ήμουν χαρούμενη μόνο όταν με επαινούσαν. Η αποδοχή με γέμιζε τόσο πολύ, ώστε αυτό που έγινα τελικά ήταν αυτό που όλοι ήθελαν να είμαι», εξηγεί στο αυτοβιογραφικό ντοκιμαντέρ “Miss Americana” συμπληρώνοντας το πόσο δίκοπο μπορεί να γίνει: «Αν ζεις για την αναγνώριση από τους άλλους, μια απλή απογοήτευση μπορεί να ισοπεδώσει όλο σου το οικοδόμημα». Έτσι συνεχίζει και κάθε άλμπουμ της είναι όλο και πιο πετυχημένο από το προηγούμενο.

Η Taylor ανακοίνωσε την κυκλοφορία του 11^ου άλμπουμ της “The TorturedPoets Department” κατά τη διάρκεια της βράβευσής της ως “Best Pop Vocal Album” στην 66η Τελετή Απονομής Βραβείων Grammy. Αναμένονται σεισμικές δονήσεις.

Photo: Mert & Marcus / Courtesy of Big Machine Records