«Αντί να εξάγουμε αξία από τη φύση και να τη μετατρέπουμε σε πλούτο, χρησιμοποιούμε τον πλούτο που δημιουργεί η Patagonia για να προστατεύσουμε την πηγή».

Υλοποιώντας αυτή τη ρήση του, ο δισεκατομμυριούχος ιδρυτής της μάρκας outdoor fashion Patagonia, Yvon Chouinard, έδωσε την εταιρεία του σε φιλανθρωπικό καταπίστευμα. Ο Chouinard ανέφερε ότι οποιοδήποτε κέρδος δεν επανεπενδύεται στη λειτουργία της επιχείρησης θα πάει στην καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής. Στον ιστότοπο της αναγράφεται: «Η Γη είναι πλέον ο μοναδικός μας μέτοχος». Η μάρκα είναι διάσημη για τη διαφήμιση με τίτλο “Μην αγοράζετε αυτό το σακάκι” που ζητά από τους αγοραστές να εξετάσουν το κόστος για το περιβάλλον.

Φανατικός της αναρρίχησης ο Chouinard, ξεκίνησε να φτιάχνει μεταλλικές αιχμές για να σφηνωθούν σε βράχους, προτού ασχοληθεί με τα ρούχα και τελικά δημιουργήσει μια εξαιρετικά επιτυχημένη μάρκα το 1973. Οι πωλήσεις της ανήλθαν σε περίπου 1,5 δισ. δολάρια φέτος, ενώ η καθαρή περιουσία του ιδίου εκτιμάται στα 1,2 δισ. δολάρια.

«Παρά την απεραντοσύνη της, οι πόροι της Γης δεν είναι άπειροι και είναι ξεκάθαρο ότι έχουμε ξεπεράσει τα όριά της», είπε ο επιχειρηματίας για την απόφασή του να εγκαταλείψει την ιδιοκτησία.

Η υψηλού συμβολισμού αυτή κίνηση του έρχεται να ενδυναμώσει περαιτέρω την τάση οι τεράστιες περιουσίες και τα κέρδη των δισεκατομμυριούχων του πλανήτη να κατευθύνονται σε δράσεις που στοχεύουν στην προστασία του περιβάλλοντος.

all photos Courtesy of www.patagonia.com